Das Thema Adipositas ist mit einer Menge Vorurteilen und visuellen Klischees behaftet. Die Agentur suchte deshalb einen Weg, mit diesem Thema neu und anders umzugehen. Die Visuals sollten kommunizieren, wie man sich mit Übergewicht fühlt, was die Probleme sind, egal ob psychischer, gesundgheitlicher oder rein praktischer Natur. Sie sollten aber auch gleichzeitig  die Schönheit der Menschen feiern, ihre Persönlichkeit und Würde respektieren. Nachdem ich selber nicht mehr die Figur habe, die ich mal hatte, bevor ich Dominosteine als Substitutsucht für Zigaretten entdeckt habe, konnte ich viel persönliches in diese Bilder stecken. Die Creative Directorin Katharina Cammann hat mich in die Pop Art Richtung geschickt, die dieser Kampagne ihren unverwechselbaren und frischen Look gibt.